PHẦN 7. Phân phối & Đo lường hiệu quả
Trong giai đoạn cuối cùng này, bạn sẽ chia sẻ video của mình với thế giới. Một số video sẽ được phát sóng trên nhiều nền tảng, trong khi một số chỉ dành cho một nền tảng hoặc chiến dịch cụ thể.
Các kênh cho Video Marketing: Tự sở hữu
Các kênh marketing tự sở hữu là các tài sản mà bạn có quyền truy cập miễn phí và có thể kiểm soát. Những kênh này cho phép bạn tự do thử nghiệm với nội dung video của mình và kiểm tra xem điều gì hoạt động trước khi đầu tư vào các kênh trả phí.
Ngoài các kênh truyền thông xã hội tự nhiên, hãy nghĩ đến việc đăng tin trên những kênh này.
Trang web
Thêm video liên quan vào trang web của bạn có thể tăng lượng truy cập. Điều này cũng tạo cơ hội để giáo dục khách hàng tiềm năng về các sản phẩm mới và cách sử dụng tốt nhất cho sản phẩm của bạn.
Blog
Nhiều blog phổ biến nhất dạy cho người đọc những điều mới mẻ. Việc thêm video vào các blog phổ biến nhất của bạn có thể mang đến cho người xem một cách khác để nhanh chóng tìm hiểu về một chủ đề và một cách khác để tương tác với thương hiệu của bạn. Video cũng có thể cải thiện lưu lượng truy cập vì ảnh hưởng của chúng đến SEO.
Số lần nhấp chuột vào email tăng lên 300% khi bạn lồng thêm video. Nếu vẫn chưa đủ, video sẽ thuyết phục mọi người mua sản phẩm hoặc dịch vụ và họ có thể giảm số lượng cuộc gọi đến hỗ trợ. Điều này làm cho chúng trở thành những tiện ích bổ sung tuyệt vời cho email của khách hàng và khách hàng tiềm năng.
Các kênh marketing video: Trả phí
Các kênh trả phí không còn là một phần bổ sung nữa mà là một điều cần thiết và các thương hiệu mới cần phải thông minh về vị trí và cách thức họ thực hiện điều đó.
Ưu tiên hàng đầu của các nhà marketing là tạo ra khách hàng tiềm năng và 86% nhà marketing nói rằng video có hiệu quả trong việc tạo ra khách hàng tiềm năng. Cho dù bạn đang đăng chiến dịch nhắm mục tiêu lại hay sử dụng PPC để xây dựng khán giả của mình, video đều có thể hữu ích. Và quảng cáo trả phí trên mạng xã hội không phải là lựa chọn duy nhất của bạn.
Nhưng những lựa chọn tốt nhất cho vị trí phương tiện truyền thông trả phí là gì?
Hiển thị quảng cáo
Quảng cáo hiển thị hình ảnh là quảng cáo văn bản, hình ảnh hoặc video buộc người xem nhấp vào trang đích và thực hiện hành động như đăng ký dùng thử miễn phí hoặc mua sản phẩm.
Quảng cáo Video Outstream
Outstream ads là quảng cáo video tự động phát trên các thiết bị di động trong định dạng player lớn. Người dùng điều hướng đến chúng trong nội dung trang, banner và văn bản. Ví dụ, các trang web tin tức và blog thường có quảng cáo video outstream.
Quảng cáo Video Instream
Quảng cáo Instream ngược lại với quảng cáo Outstream. Trong quảng cáo video Instream, quảng cáo là một phần của nội dung video hiện tại, giống như một quảng cáo truyền hình.
Quảng cáo Instream phát trước, trong hoặc sau các loại nội dung video khác.
Quảng cáo Video Interstitial
Những quảng cáo video popup này cũng đáng để xem xét. Trong những quảng cáo này, người dùng có thể điều hướng qua quảng cáo của bạn bằng cách nhấp vào quảng cáo hoặc đóng nó để tiếp tục những gì họ đã đang làm.
Quảng cáo Tự nhiên
Quảng cáo tự nhiên sẽ phù hợp với vẻ ngoài và cảm giác của định dạng phương tiện mà chúng xuất hiện.
Ví dụ, nếu bạn bán kính râm và hợp tác với một công ty bán đồ bơi, bạn có thể đặt quảng cáo trên trang web của họ.
Quảng cáo tự nhiên cảm thấy tự nhiên hơn một số quảng cáo trả phí khác. Chúng có thể tốn kém, nhưng cũng có tỷ lệ chuyển đổi cao vì thường phù hợp với điều người xem đang tìm kiếm.
Nội dung Tài Trợ
Nội dung Tài Trợ giống như quảng cáo tự nhiên vì nó phù hợp với âm điệu và cảm giác của nơi nó được đặt.
Đó là phương tiện mà doanh nghiệp phải trả tiền, nhưng nó được tạo và chia sẻ bởi một thương hiệu hoặc nhà xuất bản khác.
Influencer Marketing
Bạn có thể yêu cầu các nhà ảnh hưởng tạo video của bạn hoặc hợp tác với một người ảnh hưởng yêu thích để tạo video cùng nhau. Từ đó, bạn có thể quyết định kênh nào là tốt nhất cho việc phân phối. Đây là một chiến lược tuyệt vời để mở rộng tầm thương hiệu của bạn.
Xác định Mục tiêu và Phân tích video của bạn
Trước khi khởi xướng bất kỳ chiến dịch marketing nào, điều quan trọng là quyết định mục tiêu video chính của bạn. Bạn đã xây dựng mục tiêu vào chiến lược marketing video ban đầu của mình, nhưng những mục tiêu này đôi khi thay đổi trong quá trình sản xuất.
Điều tốt là nên chọn ra chỉ một hoặc hai mục tiêu cho mỗi video. Nếu có nhiều hơn, video của bạn sẽ không tập trung, khiến người xem khó hiểu họ nên làm gì tiếp theo.
Ví dụ: một video có thể nâng cao nhận thức về sản phẩm mới và thương hiệu của bạn, nhưng việc thêm câu chuyện về người sáng lập vào cùng video đó có thể là quá nhiều.
Tiếp theo, hãy nói về số liệu. Hiểu phân tích video sẽ giúp bạn xác định và đo lường thành công của mình.
Khi bạn đăng một video, bạn rất dễ bị ám ảnh bởi một chỉ số - số lượt xem. Mặc dù số lượt xem có thể là một số liệu quan trọng nhưng các số liệu khác có thể phù hợp hơn với chiến dịch của bạn.
Khi bạn chọn phân tích video để theo dõi, hãy cố gắng không thu thập nhiều dữ liệu hơn mức bạn có thể phân tích. Chọn số liệu phù hợp nhất với mục tiêu marketing video của bạn.
Đây là một số số liệu phổ biến mà bạn sẽ thấy khi xuất bản và theo dõi video.
Lượng xem
Số lượt xem là số lần người dùng đã xem video của bạn. Nó còn được gọi là phạm vi tiếp cận.
Số liệu này rất hữu ích để theo dõi nếu mục tiêu của bạn là nâng cao nhận diện về thương hiệu. Nhưng điều quan trọng cần nhớ là mỗi nền tảng lưu trữ video có cách đo khác nhau.
Ví dụ: hầu hết các tài liệu nói rằng một lượt xem trên YouTube là 30 giây trong khi một lượt xem trên Facebook chỉ là 3 giây, nhưng không ai thực sự chắc chắn. Vì vậy, hãy cố gắng đọc bản in đẹp trước khi báo cáo số lượt xem video của bạn.
Tỷ lệ xem
Play rate là tỷ lệ phần trăm người xem video của bạn chia cho số lần video đó được hiển thị.
Tiêu chí này giúp xác định mức độ liên quan hoặc hấp dẫn của video của bạn đối với khán giả. Nếu hàng nghìn người xem video của bạn, nhưng chỉ có một vài người chơi nó, có lẽ đã đến lúc tối ưu hóa nội dung của bạn.
Chia sẻ và bình luận trên mạng xã hội
Nếu bạn sử dụng mạng xã hội, bạn có lẽ đã quen thuộc với việc chia sẻ và bình luận. Số lần chia sẻ và bình luận trên mạng xã hội là những chỉ số tốt cho thấy nội dung của bạn có thể liên quan đến đến khán giả mục tiêu của bạn hay không.
Nếu một người xem video của bạn và dành thời gian để chia sẻ nó với mạng lưới của họ, có lẽ bạn đã tạo ra một phần nội dung tuyệt vời. Số lần chia sẻ trên mạng xã hội cũng quan trọng vì càng nhiều lần người xem chia sẻ video của bạn, lượt xem của bạn sẽ càng cao. Nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận được nhiều người, số lần chia sẻ trên mạng xã hội là một tiêu chí tốt để theo dõi.
Hoàn thành Video
Hoàn thành video là số lần người dùng xem video của bạn từ đầu đến cuối. Tiêu chí này có thể đáng tin cậy hơn số lượt xem khi bạn cố gắng đánh giá thành công của video.
Tỷ lệ hoàn thành
Tỷ lệ hoàn thành là số người đã hoàn thành video của bạn chia cho số người đã xem nó.
Tỉ lệ hoàn thành và các số liệu tương tác khác là cách tuyệt vời để đánh giá phản ứng của người xem đối với video của bạn. Bạn có tỉ lệ hoàn thành thấp không? Mọi người có đều bỏ qua ở một điểm nhất định không? Đây có thể là dấu hiệu rằng nội dung video của bạn không gây tiếng vang với khán giả mục tiêu của bạn.
Tỉ lệ nhấp
Tỉ lệ nhấp (CTR) là số lần người dùng nhấp vào lời kêu gọi hành động (CTA) của bạn chia cho số lần nó được xem.
CTR là chỉ số tốt cho thấy hiệu quả của video của bạn trong việc khuyến khích mọi người thực hiện hành động mong muốn. Nếu CTR của bạn thấp, hãy xem xét việc chỉnh sửa thiết kế hoặc bản sao của CTA của bạn.
Tỉ lệ chuyển đổi
Tỉ lệ chuyển đổi là số lần khách truy cập hoàn thành hành động mong muốn chia cho số lần nhấp vào CTA của bạn.
Nếu mục tiêu của bạn là để người xem của bạn hoàn thành một hành động như đăng ký dùng thử miễn phí, hãy thử thêm một video vào trang đích của bạn để xem liệu tỉ lệ chuyển đổi của bạn có tăng lên hay không.
Tỉ lệ thoát và Thời gian trên trang
Bạn có đang nghĩ về việc thêm một video vào trang web không? Hãy chú ý đến tỷ lệ thoát trang và xem mọi người ở lại trang bao lâu trước khi bạn thêm video. Hãy chắc chắn kiểm tra các số liệu sau khi bạn đặt video để xem video của bạn có thay đổi cách mọi người tương tác với nội dung khác của bạn hay không.
Làm sao để đo lường hiệu quả của chiến lược marketing video của bạn.
Việc đo lường hiệu suất trên mỗi nền tảng và kênh cung cấp thông tin giá trị. Điều này có thể giúp bạn quyết định xem video có phải là loại nội dung phù hợp với khán giả của bạn hay không.
Trên tất cả các nền tảng, ngoài các chỉ số trên, hãy chắc chắn đo lường lượt xem theo thời gian để xác định tuổi thọ của video của bạn. Bạn có thể phát hiện ra rằng bạn cần làm mới video của mình sau mỗi vài tuần hoặc vài tháng để giữ được sự liên quan với khán giả của mình.
Hãy tiếp tục theo dõi và so sánh sự tương tác với video của bạn. Điều này sẽ giúp bạn tìm ra những chủ đề nào khuyến khích việc chia sẻ nhiều nhất và có giá trị trong suốt cuộc đời tốt hơn.
Sẵn sàng, Thiết lập, Hành động
Marketing video có thể gây áp lực ban đầu, nhưng với một chút thực hành và kiên nhẫn, bạn có thể dễ dàng tạo ra nội dung video chất lượng cao độc đáo cho thương hiệu của mình.
Cầm máy quay, bắt đầu quay phim, và xem mức độ tương tác của bạn tăng lên. Đã đến lúc làm cho video trở thành một phần quan trọng của chiến lược marketing của bạn.
Hãy đi từng bước một và tiếp tục học hỏi. Bạn không bao giờ biết một ý tưởng hay chiến lược mới có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
=> Bạn có thể xem toàn bộ nội dung chi tiết của bài viết tại đây để hiểu rõ hơn nhé.
