PHẦN 6. Nền tảng lưu trữ video và video Marketing cho mạng xã hội

Marketing video không chỉ quan tâm đến nội dung mọi người đang xem mà còn là nơi họ xem. Có nhiều nơi lưu trữ video trực tuyến và trong phần này, chúng ta sẽ nói về một số nơi tốt nhất.

YouTube

Khi bạn hỏi bạn bè họ sử dụng nền tảng video trực tuyến nào, câu trả lời bạn có thể nghe thấy nhiều nhất là YouTube.

YouTube là nền tảng lưu trữ video lớn nhất và nền tảng tìm kiếm thứ hai trên thế giới, và cũng là website có nhiều lượng truy cập nhất thế giới.

Mỗi ngày, mọi người xem hơn 5 tỷ videos trên YouTube. Đồng thời, việc tải video của bạn lên YouTube cũng hoàn toàn miễn phí.

Ngoài lượng khán giả khổng lồ, YouTube còn cung cấp một số tính năng khác khiến nền tảng này trở thành sự lựa chọn tốt cho việc lưu trữ video của bạn.

• Xây dựng một lượng người đăng ký theo dõi. Bởi vì bạn có thể đăng video YouTube lên các kênh cá nhân, người dùng theo dõi kênh của bạn có nhiều khả năng xem thêm các video khác mà bạn tải lên.

• Sắp xếp video của bạn thành các danh sách phát. Bạn có thể thêm video trong kênh của mình vào danh sách phát. Điều này giúp khán giả của bạn dễ dàng tìm kiếm trong nội dung của bạn.

• Nhắm mục tiêu và thu hút một đối tượng cụ thể. Là một nền tảng mạng xã hội, khán giả có thể tương tác với video của bạn bằng cách thích và bình luận, mang lại cho bạn một cơ hội khác để tương tác với khán giả. YouTube cũng cung cấp một loạt các công cụ quảng cáo có chiến lược để nhắm mục tiêu chính xác hơn.

Mặc dù YouTube mang lại lợi ích của việc tiếp cận được với một lượng lớn khán giả mà không tốn phí tải và lưu trữ video, nhưng nền tảng này cũng có một số nhược điểm.

Trong khi quảng cáo video có thể là một công cụ tuyệt vời để quảng bá nội dung của bạn, số lượng quảng cáo trên nền tảng từ các nhà quảng cáo khác có thể làm giảm trải nghiệm của người xem.

Vimeo

Nếu bạn bè của bạn không xem YouTube, họ có thể đang sử dụng Vimeo, nền tảng lưu trữ video lớn thứ nhì thế giới.

Khán giả của Vimeo nhỏ hơn nhiều so với YouTube, với 1,58 triệu lượt đăng ký vào năm 2021. Tuy nhiên, vẫn có rất nhiều lợi ích khiến nó trở thành sự lựa chọn yêu thích của các nhà sáng tạo nội dung và người xem. Những tính năng này bao gồm:

• Ít quảng cáo và thương mại hơn. Vimeo có số lượng quảng cáo giới hạn, không làm gián đoạn trải nghiệm của người xem.

• Nội dung chuyên nghiệp hơn. Video trên Vimeo cũng có xu hướng chất lượng cao hơn so với YouTube, và khán giả trên nền tảng này có khả năng sẽ chuyên nghiệp hơn.

• Nhiều lựa chọn hơn cho doanh nghiệp. Vimeo cung cấp một số lựa chọn tài khoản premium khác nhau cho doanh nghiệp. Các tài khoản premium cung cấp dung lượng lưu trữ lớn hơn, phân tích dữ liệu tiên tiến, hỗ trợ khách hàng, tùy chỉnh player, truy cập vào công cụ tạo lead, và nhiều hơn thế nữa. Ngoài tài khoản premium, Vimeo cũng hợp tác với doanh nghiệp để sản xuất nội dung marketing chất lượng.

Nếu bạn đang tìm kiếm một nền tảng để trình diễn nội dung nghệ thuật chất lượng cao, Vimeo có thể là lựa chọn dành cho bạn. Nhưng nếu bạn muốn mở rộng tầm ảnh hưởng, hãy khám phá một số lựa chọn nền tảng khác.

Vidyard

Vidyard là một nền tảng video trực tuyến dành cho doanh nghiệp. Họ cung cấp các công cụ để tạo, lưu trữ và chia sẻ video nhằm giúp các đội ngũ bán hàng và dịch vụ kết nối với khách hàng.

Công cụ có thể giúp bạn thành công với video trên nền tảng này bao gồm:

• Đăng bản gốc. Nền tảng này cho phép bạn đăng và cập nhật nội dung video lên nhiều kênh trực tuyến từ một vị trí trung tâm.

• Báo cáo dữ liệu. Công cụ của họ cũng cung cấp phân tích về thông tin người xem. Dữ liệu đó có thể kết nối trực tiếp với phần mềm tự động hóa marketing hoặc CRM của bạn. Ví dụ, nếu khách hàng tiềm năng mà bạn đã theo dõi xem video học kỹ năng mới nhất của bạn, họ sẽ thông báo cho bạn ngay lập tức.

• Tùy chỉnh video cá nhân. Vidyard cũng giúp doanh nghiệp tùy chỉnh video với tên hoặc công ty của người xem. Đây là một bổ sung sáng tạo khi bạn tích hợp video vào chiến lược marketing và bán hàng của mình.

Marketing Video cho Mạng xã hội

Giờ đây, chúng ta đã tìm hiểu về các nền tảng lưu trữ video lớn nhất, hãy tìm hiểu về các phương pháp tốt nhất cho mạng xã hội.

Hãy kỳ vọng người xem sẽ xem video của bạn mà không cần âm thanh

Bạn có biết Instagram là kênh mạng xã hội đầu tiên hiển thị video tự động, không có tiếng? Loại video này phổ biến trên mạng xã hội vì nó giúp người xem dễ dàng xem video khi họ ở nơi công cộng.

Dưới đây là một số phương pháp tốt nhất bạn có thể sử dụng để làm cho video không âm thanh thú vị:

• Bắt đầu bằng hành động để thu hút sự chú ý của người xem.

• Các video có người nói chuyện rất thích hợp cho trang đích hoặc trang web của bạn, nhưng hãy cố gắng sử dụng các video kích thích thị giác cho mạng xã hội.

• Thêm văn bản hoặc bao gồm phụ đề để người xem có thể theo dõi cùng hoặc không cần âm thanh.

Video ngắn là tốt nhất

Các video phổ biến nhất trên mạng xã hội theo từng nền tảng có độ dài ngắn rất đa dạng. Mặc dù một số chiến lược đòi hỏi một video dài hơn, hãy quay video của bạn theo cách dễ dàng chia thành nhiều phần nhỏ. Điều này sẽ giúp bạn thu hút nhiều lưu lượng truy cập và tương tác từ việc marketing video của mình.

Nắm bắt sự chú ý nhanh chóng

Khi đăng lên mạng xã hội, nội dung video của bạn đang cạnh tranh với rất nhiều thông tin trên màn hình. Nếu người xem đang xem từ thiết bị di động của họ, thì cạnh tranh còn nhiều hơn. Vì vậy, đi vào nội dung của bạn một cách nhanh chóng và làm rõ video của bạn nói về gì trong 8 - 10 giây đầu tiên là một ý tưởng tốt.

Quay video phù hợp với nhiều kích thước màn hình khác nhau

Khi quay video của bạn, hãy chắc chắn cảnh quay khớp với phạm vi các kích thước và hình dạng màn hình khác nhau.

Ví dụ, khán giả của bạn có thể xem một video widescreen trên điện thoại di động của họ trong khi cuộn trên Facebook hoặc LinkedIn, nhưng cùng một video có thể cắt bỏ thông tin hình ảnh quan trọng nếu nó được đăng dưới dạng story Instagram.

Tuân theo các phương pháp tốt nhất cho mỗi nền tảng truyền thông xã hội

Những phương pháp tốt nhất cho video trên Facebook

Trong năm 2016, Facebook đã chú trọng nội dung video với một tab video riêng biệt, và sự tập trung vào video của nền tảng này đã phát triển từ đó.

Việc sử dụng video trên Facebook dường như mang lại cho các thương hiệu tầm với rộng hơn trong newsfeed. Điều này có lẽ là vì họ đã chú trọng vào thuật toán của mình. Và theo một nghiên cứu gần đây của Biteable, quảng cáo video của họ nhận được nhiều click hơn 480% hình ảnh tĩnh. Điều này cho thấy người xem hiện nay đang quan tâm hơn đến các video trên nền tảng này.

Các video tăng nhận thức về thương hiệu có tính giả trí và vui nhộn thường hoạt động khá tốt trên Facebook. Họ cũng cung cấp một hướng dẫn chi tiết giúp bạn thành công với video trên nền tảng này. Nó bao gồm đề xuất về thời lượng video và ưu tiên xem trên di động.

Mục tiêu của họ là phát hiện tốt hơn các video phù hợp nhất với người xem. Điều này có nghĩa là việc tạo ra nội dung phù hợp cho khán giả của bạn quan trọng hơn so với việc liên tục sản xuất video để theo kịp xu hướng phổ biến.

Cũng là một ý tưởng tốt khi bạn tải video trực tiếp lên Facebook vì thuật toán của họ xem xét các hành động liên quan đến video trước đó của người dùng khi xác định xem video nào sẽ hiển thị cho họ trong các lần truy cập sau.

Những Phương Pháp Tốt Nhất cho Video trên Instagram

Chiến lược mới nhất của Instagram là ưu tiên video và bán hàng xã hội. Điều này khiến nó trở thành nền tảng hoàn hảo để ra mắt video marketing mới nhất của bạn.

Để gây ấn tượng với người xem trên Instagram, hãy cung cấp cho họ những gì họ quý. Nội dung IG đề xuất các video thống nhất, sáng tạo và đầy cá nhân.

Có bốn định dạng video khác nhau trên nền tảng:

Reels

Reels là các video từ 15 - 30 giây mà bạn có thể chỉnh sửa bằng các công cụ trên nền tảng bao gồm:

• Văn bản theo thời gian

• Bộ lọc

• Điều khiển thời gian và tốc độ

Định dạng video IG này cũng cho phép người dùng thêm âm thanh vào video của họ từ thư viện âm thanh trên nền tảng.

Stories

Stories là các video 15 giây, hoặc các phần 15 giây của một video dài hơn, sẽ biến mất sau 24 giờ.

Bạn cũng có thể lưu story vào profile của mình. Story mang lại cho các thương hiệu cơ hội đăng đường link trực tiếp, giúp việc mua sắm trở nên dễ dàng hơn cho những người xem sản phẩm của bạn trên Instagram.

Video Instagram

Video Instagram đã thay thế IGTV vào năm 2021. Những video này có thể dài tới 60 phút, tạo ra không gian rộng lớn để bạn thử nghiệm.

Instagram cũng cung cấp video trực tiếp.

Instagram cũng là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất dành cho người ảnh hưởng. Bạn có thể muốn làm việc trên một số video hợp tác nếu bạn muốn tận dụng tối đa Instagram cho video.

Những phương pháp Tốt Nhất Với Video Twitter

Lượt xem video hàng ngày trên Twitter đã tăng 95% từ năm 2020 đến 2022.

Sự ngắn gọn là yếu tố quan trọng trên kênh này. Vì vậy, khi giới thiệu một bài đăng blog hoặc một nội dung nào đó, hãy luôn giữ video của bạn ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề.

Những đoạn clip ngắn dễ xem thường có hiệu suất tốt nhất. Theo Twitter, ngắn gọn có nghĩa là 6-15 giây. Họ không khuyến nghị bạn tạo video dài hơn thế.

Nếu bạn muốn thử nghiệm nhiều hơn với việc sử dụng video trên Twitter, bạn có thể thử tạo các video tùy chỉnh để tương tác với khán giả của mình. Video phản hồi cá nhân, một-một là cách thông minh để làm cho thương hiệu của bạn trở nên thân thiện hơn trong khi xây dựng các mối quan hệ cá nhân với người theo dõi của bạn.

Một số gợi ý khác từ đội ngũ Twitter bao gồm:

• Hãy thử ghim video của bạn lên đầu trang cá nhân để tăng thêm tiếp cận.

• Đưa ra logo và giữ vị trí cố định ở góc trên bên trái hoặc góc trên bên phải của khung

• Mở video của bạn với sản phẩm và dịch vụ của bạn

Những phương pháp tốt nhất cho Video trên LinkedIn

Người dùng LinkedIn yêu thích video và video đã trở thành trọng tâm trên nền tảng này từ năm 2017. Đây là một nền tảng chuyên nghiệp và người dùng dành rất nhiều thời gian để kết nối mạng lưới và tìm kiếm việc làm. Hãy giữ sự tập trung này trong đầu khi bạn tạo video cho LinkedIn.

Ví dụ, nếu bạn có một công cụ tiết kiệm thời gian hoặc vừa học được điều gì đó mới có thể giúp người khác trong mạng lưới của bạn, video là một phương tiện hiệu quả để chia sẻ kiến thức đó.

Tin tức ngành cũng là một chủ đề liên quan trên nền tảng này. Nếu bạn có suy nghĩ về một thông báo gần đây hoặc bài viết tin tức, hãy cho mọi người biết những gì bạn đang nghĩ trong một video.

Và nếu công ty của bạn có tin tức như việc tuyển dụng thành công gần đây, một video có thể mang lại cái nhìn thân thiện mà bạn có thể thêm vào một thông cáo báo chí.

Nếu bạn đang tìm kiếm thêm cảm hứng, hãy xem những ý tưởng sau:

• Trình diễn các công nghệ mới dưới dạng video

• Cung cấp hướng dẫn về cách hoạt động của một sản phẩm vật lý mới

• Phát sóng từ các hội nghị và sự kiện trong ngành

Những phương pháp tốt nhất cho video TikTok

TikTok đã đạt đến số lượng 1 tỷ người dùng hàng tháng vào năm 2022 và là ứng dụng phổ biến nhất tại Mỹ vào năm 2021. Mặc dù ứng dụng này bắt đầu như một nơi mà giới trẻ Gen Z có thể học các điệu nhảy mới nhất, nó đã trở nên phổ biến cho người dùng mọi lứa tuổi.

Nội dung xu hướng với số lượng lượt xem cao sẽ được ưu tiên bởi thuật toán của TikTok. Đăng bài thường xuyên, hài hước và chân thực là chìa khóa trên nền tảng này.

Những phương pháp tốt nhất cho video Pinterest

Pinterest đã thêm video vào nền tảng của họ năm 2016 và thêm tính năng phát trực tiếp vào năm 2022. Pinterest yêu thích sự sáng tạo, và mới đây họ đã ra mắt giải thưởng Creator để nhấn mạnh sự tập trung này.

Nếu bạn không chắc chắn liệu Pinterest có phải là nền tảng phù hợp cho khán giả của bạn hay không, hãy xem xét lại. Số lần tìm kiếm sản phẩm đã tăng lên 20 lần vào năm 2020 trên nền tảng này, và 75%số người dùng được khảo sát cho biết họ luôn mua sắm.

Vì vậy, hãy quảng bá một bài đăng blog mới, tương tác với khán giả của bạn, hoặc thậm chí dẫn người xem đến một trang landingpage bằng video Pinterest.

Để tăng lượng truy cập trên Pinterest, hãy tạo video khuyến khích người xem hành động, dù là lưu một ghim, đọc một blog, hay mua một sản phẩm. Đừng quên bao gồm các dấu hiệu hình ảnh cho thương hiệu của bạn và tạo ra những video ấn tượng và nhất quán cho các ghim của bạn.

Video Trực Tiếp

Tính năng Trực tiếp trên các nền tảng mạng xã hội cho phép người dùng đăng những luồng video trực tiếp về những gì họ đang làm vào thời điểm đó.

Và video trực tiếp ngày càng phổ biến hơn. Theo Statista, phát trực tiếp là lựa chọn nội dung video của hơn 30% người xem.

Hầu hết các nền tảng mạng xã hội cung cấp tính năng phát trực tiếp video, bao gồm Facebook và Instagram. Để tận dụng tối đa video trực tiếp, hãy đảm bảo bạn duy trì giá trị sản xuất như video đã ghi sẵn. Video trực tiếp chất lượng cao sẽ làm bạn nổi bật so với các video khác trên mạng xã hội.

Ví dụ, nếu bạn đang ghi hình video trực tiếp khi di chuyển, hãy lưu ý rằng tiếng ồn từ phía sau dễ dàng bị micro nhận biết. Bạn có thể muốn một môi trường kiểm soát hơn nếu đang ghi một chương trình phát sóng nghiêm túc hoặc chuyên nghiệp hơn.

Dưới đây là một số gợi ý khác để làm cho video trực tiếp của bạn nổi bật hơn.

Hãy suy nghĩ về thời gian

Hãy nhớ rằng video trực tiếp của bạn sẽ được phát sóng từ chính nền tảng, đó chủ yếu là nơi bạn quảng bá cho các buổi phát sóng của mình. Hãy nghiên cứu về đối tượng mục tiêu của bạn để tìm hiểu khi nào họ quan tâm nhất đến các bài đăng của bạn.

Ngay cả khi một số người theo dõi của bạn bỏ lỡ, hầu hết các ứng dụng sẽ tự động lưu video của bạn vào ứng dụng. Bạn có thể xóa chúng theo cách thủ công nếu bạn muốn nhưng chúng thường sẽ có sẵn để người theo dõi của bạn xem sau khi buổi phát trực tiếp của bạn kết thúc.

Đưa ra một tiêu đề hấp dẫn

Tiêu đề của bạn nên mô tả video là gì và lý do tại sao mọi người nên xem ngay bây giờ hoặc xem lại luồng của bạn sau. Thêm từ "độc quyền" vào tiêu đề của bạn khiến người dùng tin rằng họ đang xem những hình ảnh mà không ai khác đã từng xem trước đó. Điều này có thể làm cho video của bạn hấp dẫn hơn đối với người xem tiềm năng, vì vậy họ có khả năng xem nhiều hơn.

Phản hồi các bình luận trực tiếp

Trên nhiều nền tảng, những người đang xem luồng của bạn theo thời gian thực có thể bình luận và "thích" buổi phát sóng.

Người xem khác có thể thấy những bình luận này và số lượng lượt thích mà video của bạn nhận được. Hãy công nhận hoặc phản hồi những bình luận này trong buổi phát sóng trực tiếp để khuyến khích sự tương tác. Điều này khiến trải nghiệm cảm giác giống như một cuộc trò chuyện hai chiều hơn.

Thử nghiệm và theo dõi dữ liệu của bạn

Hãy chắc chắn thử nghiệm với các cách sử dụng video trực tiếp khác nhau và xem loại nội dung nào khán giả của bạn thích nhất.

Hầu hết các nền tảng sẽ cung cấp dữ liệu mà bạn có thể phân tích để tìm ra điều gì hoạt động.

=> Bạn có thể xem toàn bộ nội dung chi tiết của bài viết  tại đây  để hiểu rõ hơn nhé.