PHẦN 2. Chiến lược Video Marketing

Trong bối cảnh người dùng ngày càng ưu tiên nội dung trực quan, video marketing đã trở thành một công cụ không thể thiếu trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp. Tuy nhiên, để video không chỉ “đẹp mắt” mà còn mang lại hiệu quả thực sự, việc xây dựng một chiến lược marketing video bài bản là điều vô cùng quan trọng. Một chiến lược rõ ràng sẽ giúp doanh nghiệp xác định đúng đối tượng, truyền tải đúng thông điệp, tối ưu ngân sách và đo lường chính xác kết quả đạt được. Phần dưới đây sẽ trình bày các bước cốt lõi giúp bạn từng bước xây dựng một chiến lược video marketing hiệu quả và bền vững.

Cách tạo chiến lược marketing video

1. Chọn khán giả mục tiêu của bạn và tìm hiểu nơi họ dành thời gian.

2. Kết nối với các bên liên quan để thống nhất kế hoạch cho video.

3. Đặt dòng thời gian và ngân sách cho video của bạn.

4. Chọn nền tảng tốt nhất để phân phối video của bạn.

5. Phát triển thông điệp và chọn loại video phù hợp với cá tính của bạn.

6. Quyết định những chỉ số bạn muốn theo dõi và cách bạn đo lường hiệu quả.

Trước khi bạn thiết lập, ghi âm hoặc chỉnh sửa bất cứ thứ gì, hãy bắt đầu với một chiến lược video marketing. Tại sao? Bởi vì mọi quyết định được thực hiện trong quá trình tạo video sẽ quay trở lại mục đích của video và hành động mà bạn muốn khán giả thực hiện sau khi xem nó.

Nếu không có một mục đích rõ ràng được thống nhất từ trước, bạn sẽ thấy mình trong cơn lốc tái quay phim, tái khung hình và chỉnh sửa. Điều đó tốn rất nhiều thời gian quý giá. Vì vậy, hãy bắt đầu quá trình với một chiến lược rõ ràng.

1. Chọn khán giả mục tiêu của bạn và tìm hiểu nơi họ dành thời gian

Sự phổ biến của video và nội dung video do người dùng tạo ra có nghĩa là bạn cần nhắm mục tiêu vào một khán giả cụ thể với mỗi video. Nếu bạn chưa có chân dung khách hàng đủ sâu, hãy bắt đầu tạo chúng ngay bây giờ. Nếu bạn đã có một nhóm chân dung khách hàng, hãy đảm bảo cập nhật hồ sơ của bạn để bao gồm nghiên cứu video gần đây nhất.

2. Kết nối với các bên liên quan để thống nhất kế hoạch cho video

Thông thường, có rất nhiều người tham gia làm một video. Làm thế nào để bạn đảm bảo tất cả họ đều đồng lòng?

Tạo một câu hỏi bằng cách sử dụng Google Forms hoặc SurveyMonkey và gửi nó cho các bên liên quan của dự án. Như vậy, bạn có thể hỏi tất cả mọi người cùng một câu hỏi và giữ phản hồi của họ ở một nơi.

Tại giai đoạn này, việc đồng ý với một tập hợp các mục tiêu rõ ràng là quan trọng. Video marketing của bạn có mục đích tăng cường nhận diện thương hiệu? Bán nhiều vé sự kiện hơn? Ra mắt một sản phẩm mới? Bạn muốn khán giả làm gì sau khi xem video?

3. Đặt lịch trình và ngân sách cho video của bạn

Hãy nghĩ về video như một phiên bản ngắn, nhanh và ít tốn kém hơn bộ phim yêu thích của bạn. Mặc dù video cần ít tài nguyên hơn để thành công, nhưng nó vẫn có thể tốn thời gian và tốn kém. Bạn có thể tiết kiệm thời gian và tiền bạc bằng cách lên kế hoạch và quản lý dự án.

Tạo một lịch trình rõ ràng cho từng bước của quá trình và lập kế hoạch cho những sự chậm trễ. Ngay cả sản xuất video nhỏ cũng dựa vào kỹ năng của nhiều người khác nhau. Vì vậy, bạn muốn đảm bảo rằng ngay cả khi có những thách thức và thay đổi không lường trước, bạn vẫn có thể hoàn thành video đúng hạn.

4. Chọn nền tảng phù hợp nhất để phân phối video của bạn

Trước khi bắt đầu làm video của mình, hãy suy nghĩ về nơi bạn sẽ phát sóng nó. SEO YouTube đang trở nên quan trọng như SEO trang web. Hãy suy nghĩ về những gì mà người dùng trên nền tảng đó đang tìm kiếm. Bạn cũng sẽ muốn xem xét:

• Thời gian xem trung bình

• Giới hạn kích thước và âm thanh

• Cộng đồng

• Ngân sách

• Khuyến mãi

Mặc dù video thường được sử dụng để quảng cáo nhưng video không chỉ quảng bá chính nó. Một số nền tảng có sẵn phương tiện quảng cáo, trong khi những nền tảng khác sẽ cần bạn dành chút thời gian và công sức để thu hút nhiều người chú ý hơn đến nội dung video của bạn.

5. Phát triển thông điệp và chọn loại video phù hợp với cá tính của bạn

Điều quan trọng là truyền tải thông điệp qua video của bạn. Nếu bạn không chắc chắn loại thông điệp nào là tốt nhất cho khách hàng ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình của người mua, hãy điều chỉnh thông điệp video của bạn cho phù hợp.

Với ngân sách, kỹ năng và nguồn lực của bạn, hãy nghĩ đến những rào cản sáng tạo có thể phát sinh. Bạn có cần một nhà thiết kế để tạo đồ họa bên ngoài không? Bạn định tạo video hoạt hình hay video người thật đóng?

6. Quyết định số liệu nào bạn muốn theo dõi và cách bạn sẽ đo lường hiệu quả

Trước khi bắt tay vào sản xuất, bạn cần xác định mục tiêu video của mình và tìm số liệu tốt nhất để giúp bạn biết liệu mình đã hoàn thành các mục tiêu đó hay chưa.

Bạn có thể mặc định sử dụng các số liệu có sẵn trong nền tảng bạn chọn. Nhưng điều này có thể gây khó khăn cho việc xác định xem chiến lược video của bạn có hoạt động theo thời gian hay không. Nó cũng có thể gây khó khăn cho việc đo lường hiệu quả của chiến lược video đa kênh.

Thay vào đó, hãy chọn một số chỉ báo hiệu suất chính tương ứng với mục tiêu video của bạn.

Hướng dẫn marketing video của bạn thông qua bánh đà (Flywheel)

Thông thường, các công ty sẽ chớp lấy cơ hội để tạo video đầu tiên của mình.

Họ dành toàn bộ ngân sách cho một video giải thích trên trang chủ của mình, nhưng ngay khi dự án hoàn thành, tất cả các kế hoạch video trong tương lai đều phải dừng lại.

Các doanh nghiệp khác tung ra rất nhiều social video. Tuy nhiên, họ thường chỉ sao chép những xu hướng nhất thời mà họ đã thấy nên video của họ không kết nối được với những vấn đề hoặc thói quen của khán giả.

Marketing video không thể là một trò chơi đoán mò bốc đồng. Thay vào đó, bạn cần tạo chiến lược marketing video toàn diện áp dụng cho mọi phần trong bánh đà của bạn (flywheel)

Bắt đầu với phương pháp inbound.

Phương pháp inbound là phương pháp marketing và bán hàng tập trung vào việc thu hút khách hàng thông qua nội dung và tương tác phù hợp và hữu ích.

Mỗi video bạn tạo phải giải quyết những thách thức của khán giả và đưa ra giải pháp. 

Trong các phần tiếp theo, chúng tôi sẽ giới thiệu về các loại video mà bạn nên tạo cho từng giai đoạn của bánh đà. Để bắt đầu, hãy lên kế hoạch tạo ít nhất hai video cho mỗi phần.

Đừng quên đưa vào các lời kêu gọi hành động để giúp dẫn dắt khán giả qua hành trình mua hàng và vào vai trò của "người thúc đẩy". Theo thời gian, bạn có thể cải thiện dựa trên tỷ lệ chuyển đổi và những khoảng trống nội dung mà bạn phát hiện.

=> Bạn có thể xem toàn bộ nội dung chi tiết của bài viết  tại đây  để hiểu rõ hơn nhé.